Comunicar no Digital: Estratégia de Marketing, publicidade online e IA

Desenvolver competências na definição e implementação de estratégias de comunicação digital, integrando marketing, publicidade online e ferramentas de Inteligência Artificial, com vista à promoção eficaz de produtos, serviços ou marcas em ambiente digital.

No final do curso o formando deve estar apto a:
- Definir estratégia de Branding online
- Conhecer conceitos de SEO (Search Engine Optimization) para plataformas online (motores de pesquisa e redes soiais)
- Distinguir as vantagens e plataformas de publicidade online e como surgir nos resultados de Generative Engine Advertising (motores de IA)
- Decidir a sua estratégia de marketing digital crítica para uma presença online com sucesso.
- Reconhecer a importância de definir e alcançar objetivos; robustez da marca, produtos, serviços, vendas, … online.
- Saber como surgir nos resultados de IA nas pesquisas efetuadas online.
- Reconhecer as vantagens e potencialidades de fazer publicidade e parcerias, nos motores de pesquisa e redes sociais.

• Conceitos de Marketing Digital
• Tendências 2026

• Branding
• SEO

• Estratégia integrada de Marketing Digital
• GEA - GEO
• Plataformas de publicidade motores de pesquisa e redes sociais
• Vantagens e desvantagens

Habilitações literárias: (requisito obrigatório)

Escolaridade mínima: 1º ciclo do ensino básico (4º ano)

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- Computador com câmara e microfone, smartphone e bom acesso à internet. - Os formandos devem possuir competências básicas de compreensão e interpretação (oral e escrita) da língua portuguesa, necessárias para o acompanhamento dos conteúdos formativos e realização das atividades propostas e documento de identificação válido.

Preço Sócio

70 € Isento de IVA

Preço Não Sócio

140 € Isento de IVA

A formação será desenvolvida em regime de ensino a distância (online síncrono), através da plataforma Microsoft Teams, privilegiando uma metodologia ativa, participativa e orientada para a aplicação prática dos conhecimentos em contexto profissional.

Ao longo da ação serão utilizados os seguintes métodos pedagógicos:
- Método expositivo, para apresentação dos conceitos fundamentais de marketing digital, publicidade online, estratégia digital e Inteligência Artificial aplicada à comunicação;
- Método interrogativo, promovendo a reflexão, a participação ativa e a partilha de experiências entre os formandos;
- Método demonstrativo, através da utilização de ferramentas digitais, demonstração de funcionalidades, exemplos práticos e apresentação de boas práticas;
- Método ativo, recorrendo à resolução de exercícios práticos, análise de casos reais, desenvolvimento de estratégias digitais, criação de conteúdos e exploração de ferramentas de Inteligência Artificial aplicadas ao marketing e à comunicação.

Os materiais pedagógicos serão disponibilizados na plataforma Moodle, permitindo aos formandos consultar conteúdos de apoio, aceder à documentação da ação e interagir com o formador e os restantes participantes.

A avaliação das aprendizagens será contínua e qualitativa (Aprovado/Não Aprovado), incidindo sobre a participação nas sessões, o envolvimento nas atividades propostas e a demonstração da aquisição dos conhecimentos e competências previstas para a ação de formação.

A avaliação terá por base:
- Participação e envolvimento nas sessões de formação;
- Realização dos exercícios práticos e atividades propostas;
- Aplicação dos conhecimentos na análise de casos práticos e na utilização de ferramentas de marketing digital e Inteligência Artificial.

Para obtenção de aproveitamento, o formando deverá demonstrar a aquisição das competências definidas para a ação e cumprir uma assiduidade mínima obrigatória de 90% da duração total da formação.

No final do curso, os formandos aprovados receberão um Certificado de Formação Profissional emitido através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa), nos termos da legislação em vigor.

- Plataforma Microsoft Teams para realização das sessões síncronas;
- Plataforma Moodle para disponibilização dos materiais pedagógicos e interação entre formador e formandos;
- Computador com acesso à Internet, câmara e microfone e com sistema de partilha de ecrã;
- Apresentações multimédia;
- Manual do formando;
- Exercícios práticos e estudos de caso;
- Ferramentas de Inteligência Artificial e de marketing digital utilizadas durante as demonstrações e atividades práticas;
- Ferramentas colaborativas das plataformas (chat, quadro branco virtual, partilha de ficheiros e salas de trabalho em grupo, quando aplicável);

Espaço adequado à realização da formação online, equipado com computador, acesso estável à Internet, câmara e microfone funcionais e condições de iluminação e isolamento acústico que garantam a qualidade da comunicação e participação ativa nas sessões.

Os formandos que cumpram os objetivos propostos pelo/a formador/a, que obtenham um resultado positivo na avaliação final e que não ultrapassem o número de faltas permitido (definido em cada plano de curso) obterão um Certificado de Formação Profissional emitido através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa), tal como previsto na legislação em vigor.
Os formandos com um número de faltas superior ao permitido no respetivo plano de curso obterão um diploma com uma qualificação de participação.

Nível: Inicial, intermédio

Assiduidade mínima obrigatória:
Para efeitos de emissão do Certificado SIGO, os formandos devem cumprir uma taxa de assiduidade igual ou superior a 90% da duração total da ação de formação.